Mode möter design – kika in hos Malene Birger!
Det danska modemärket By Malene Birger har renoverat och byggt om med hjälp av inredaren Marie-Louise Sjögren.
Två svenska systrar har tagit över en dansk ikon. En hel modevärld, inklusive grundaren själv, är överens om att By Malene Birger är på rätt väg igen. Mindre och mer genomtänkta kollektioner. Mer premium. Samma mix av bohem och minimalism som gjorde märket speciellt när Malene Birger premiärvisade det 2004. Och mer stil än mode, en känsla som kanske delvis gick förlorad när Malene sålde bolaget efter tio år.
»Det är lite ’back to the roots’ när det gäller både kollektionerna och allt runt omkring», säger designchefen Maja Dixdotter när hon visar runt i den splitter nya By Malene Birger-butiken på Biblioteksgatan i Stockholm.
Back to the roots
»Vi vill skapa en hel värld runt varumärket och självklart är flaggskeppsbutikerna viktiga. Där visar vi kunden vem Malene Birger är, det blir som ett hem för varumärket. Vi gjorde om butiken i Köpenhamn förra året, nu Stockholm.«
Majas storasyster Ellen Dixdotter är vd på By Malene Birger och tipsade om Maja när en ny designchef skulle anställas. Förutom att de båda nu sitter på märkets viktigaste poster driver de också mattföretaget Cappelen Dimyr tillsammans med sina män och en vän från den nya hemstaden Köpenhamn. Maja står för designen, och nu ligger mattorna på golvet även här i butiken. Och hänger på väggarna.
»Precis som i kollektionerna vill vi ha naturliga färger och naturliga material i butiken. Linne och silke, ylle och bomull. Och jag älskar gammalt trä.«
Inredningen är ritad i samarbete med arkitektbyrån Stamuli, som också stod för Köpenhamnsbutiken, och inredaren Marie-Louise Sjögren.
»Det är verkligen teamwork. Kuberna har vi ritat och klätt med kakel från Stiltje. Möblerna är mest köpta på auktion. Det får gärna vara lite spretigt, ofta är det i kraschen mellan det sirliga och enkla och mellan olika typer av material som det händer något.«
Få de senaste trenderna och nyheterna inom inredning i vårt nyhetsbrev – helt gratis!
Bekräfta din mejl
Vi har skickat ett mejl till din e-postadress.
Öppna mejlet och bekräfta din e-postadress så får du nyhetsbrevet inom kort.