Avskalat och lugnt – titta in hos pr-proffset Mathilda
PR-proffset Mathilda Brusewitz skapar en harmonisk bas genom att hela tiden granska sina ägodelar med ett osentimentalt öga.
Det är inte alltid lätt att ha ett stort intresse för mode och design. När Mathilda Brusewitz var liten strök hon runt hemma med en stor rosa bag och letade efter platser där hon kunde stänga om sig. Väl där plockade hon ut sina barbiedockor ur bagen och började styla dem och deras små hem. I väskan låg även en hög med tidningar som ett skydd, för så fort någon av hennes tre äldre bröder slängde upp dörren, var hon beredd att kasta dockorna, rycka tag i en tidning och gällt skrika: »Jag läser bara!«
Några år senare, i slutet av mellanstadiet, blev hon i stället sin egen provdocka: Insydda Levis-jeans, Fila-sneakers och kajalpenna. Intresset för estetik i allmänhet och mode i synnerhet var otroligt starkt – liksom Mathildas vilja.
»Vackra saker har alltid fått det att pirra i magen på mig och när jag får det där pirret ger jag mig inte förrän jag lyckats köpa det jag vill ha.«
Mathilda Brusewitz
Ålder: 38 år.
Bor: I trerums-lägenhet i Stockholm, byggd 1918. Bor med entreprenören Anders Dahlberg, 42, Frank, 7 år, och Bill, 4 år.
Gör: Grundare av pr-byrån Brusewitz Communication med kunder som NEB, New Story, New Day Interior, Krista Kretzschmar, Maze Interior med flera.
Marknadföring och pr kom naturligt
Ett av de mest lyckade sätten att få råd med något nytt är att sälja något gammalt, vilket ledde till att Mathilda redan som tonåring lärde sig marknadsföra kläder i sina olika kanaler. Så pass att när hon sexton år gammal besökte kompisen Lowell Delany i London, fick höra: »Jag är säker på att du kommer att jobba med pr när du blir stor. Det skulle passa dig perfekt«.
Mathilda visste inte vad pr var då, och det skulle dröja nästan 10 år innan hon faktiskt började sin bana i branschen, men visst hamnade hon där till slut. Innan hon fick sin första anställning på en pr-byrå hann hon med att studera fotografi, modeteckning och dräkthistoria på Tillskärarakademin.
Hon deltidsjobbade i olika modebutiker och fick innan examen jobb som modeassistent på magasinet Damernas värld. Efter ett par år där gick hon vidare och jobbade som assistent till modestylisten Sofia Ronthén, och det var då hon blev headhuntad av en av de pr-byråer hon ofta lånade kläder från.
Designföretag och synergier
Femton år senare driver Mathilda en egen byrå med fokus på design. Hennes erbjudande är personligt och skräddarsys efter varje kund. Till skillnad från många andra byråer sitter hon ofta ute hos sina kunder, känslan ska vara att de har en in-house-resurs och inte en extern uppdragstagare. Även om hon främst fokuserar på designföretag försöker hon skapa synergieffekter med andra branscher och utnyttjar de kontakter och den erfarenhet hon fått när hon arbetat på byråer som fokuserat på mode och konst.
Få de senaste trenderna och nyheterna inom inredning i vårt nyhetsbrev – helt gratis!
Bekräfta din mejl
Vi har skickat ett mejl till din e-postadress.
Öppna mejlet och bekräfta din e-postadress så får du nyhetsbrevet inom kort.
Tydligt designintresse i Vasastan, Stockholm
Hemma i lägenheten i Vasastan i Stockholm är designintresset tydligt: Formstarka möbler, en tydlig röd tråd mellan rummen och en imponerande samling it-accessoarer. De gråmålade väggarna och möblerna i beige, crème och grått är harmoniska och lugnande. Lägenheten är från 1918 och fylld av tidstypiska detaljer, som munblåst glas i de spröjsade fönstren, speglar och bröstpaneler på väggarna, stuckatur och en vacker ekparkett.
Här bor Mathilda tillsammans med sin man Anders som är entreprenör och ligger bakom cykelföretaget Bikeid samt nystartade Bicelo som erbjuder elcykeluthyrning till hotellgäster. Tillsammans har de två söner, Frank som är 7 år och Bill som är 4 år.
Lägenheten har två sovrum, ett för Mathilda och Anders och ett lite större för Frank och Bill. Mellan sovrummen ligger ett stort vardagsrum med plats för en matsalsgrupp. På andra sidan av den genomgående lägenheten ligger den generösa hallen, köket, badrummet och serveringsgången.
Hemmet är som en kontrast till Mathilda själv, som är som en fartfylld storm av driv, kreativitet och kvicktänkthet.
Lägenheten målas om
När Mathilda och Anders flyttade in målades alla väggarna i en ljusgrå ton och köksluckorna lackades i mörkgrått. De gjorde en del uppfräschningar av andra ytskikt, som golv och bänkskiva i köket, och byggde ett helt nytt badrum i marmor efter att de upptäckt en vattenläcka. Att själva renoveringen blev klar för fyra år sedan innebär inte att hemmet sett likadant ut sedan dess. Mathildas intresse gör att hon ofta byter ut allt från accessoarer och konst till större möbler som bord och stolar.
»Jag har ju ett väldigt intresse för design och när jag ser något jag gillar så blir jag som sagt helt besatt och ger mig inte förrän jag har det hemma. Jag är totalt osentimental vad gäller saker så jag säljer vidare de möbler som inte får plats på samma sätt som jag alltid gjort med kläder.«
Vintage och nytt i harmoni
Några exempel på detta i vardagsrummet är fårskinnsfåtöljen Little Petra från &Tradition och en vackert patinerad vintegeversion av Flos vackra taklampa Viscontea. Mathilda gav sig inte förrän de två fanns där i vardagsrummet och andra fina saker fick vackert vika hän för att ge plats.
Trots det ständiga förändringsflödet passar allt perfekt ihop och hela hemmet är i total harmoni. Faktum är att man drabbas av samma lugn som när man kommer till ett spa när man kliver in genom ytterdörren. Hemmet är som en kontrast till Mathilda själv, som är som en fartfylld storm av driv, kreativitet och kvicktänkthet.
»Det är inte medvetet, men det är ju så att jag alltid faller för sådant som är dämpat och harmoniskt, kanske är det för att lugna ner mig själv. Ibland händer det att jag tar in något i färg eller med mönster, men det brukar sluta med att jag gör mig av med det väldigt fort.«
Totalt lugn... eller?
En avundsvärd mix – att osentimentalt kunna uppdatera saker man tröttnat på, ett öga för det som är nytt och spännande, en snabb, kreativ hjärna som skapar möjligheter för både henne själv och hennes kunder och ett harmoniskt hem som bäddar in en i ett totalt lugn.
»Men allt är inte harmoniskt«, säger Mathilda och öppnar städskrubben. Där ser det mer ut som det gör hemma hos en klassisk småbarnfamilj med två heltidsarbetande föräldrar. Alltid något...
