Med »härligt« som ledord har 29-åriga Amelia Widell via inspirationssajten Lovely life blivit fanbärare för den generation bloggare som sätter rådande inredningstrender. Därtill är hon driven affärskvinna och orädd entreprenör i en mycket vinnande kombination. Lovely life startades tillsammans med Johanna Bradford för snart tre år sedan och i höst tar Amelia Widell klivet ut som möbelproducent. Hon konstaterade att med alla kommersiella samarbeten på bloggen sålde hon ändå produkter indirekt, såg en lucka i soffbranschen och ville vara kreativ.
»Jag är ingen soffdesigner egentligen, utan det här har jag gjort på impuls kan man säga«, säger Amelia och skrattar.
»Så då har jag liksom bara scannat världen på soffor och försökt hitta vad jag tror kan tilltala människor här i vår omgivning. Precis som inredningen blivit mer modebetonad tror jag att möblerna skulle kunna vara mer ’it-pieces’, så det här blir ’it-sofforna’.«
Företaget Meli meli är döpt efter Amelias smeknamn och första modellen heter som fyraåriga dottern Luca, uppstramat pösig i ljust, belgiskt linne med tydliga sömmar. Andra exemplaret, Blanca, är en sittmöbel med mjukare kontur klädd i midnattsblå sammet från Turkiet.
Det finns varsin puff till, också. Tygerna har varit den stora utmaningen, förklarar Amelia.
»Ganska liten skillnad per meter i pengar kan dra iväg så att soffan blir dubbelt så dyr, och jag vill inte ha någon soffa som kostar över 20 000 kronor. Jag har också jobbat med att det ska vara hela dynor, det gör att de blir väldigt mycket skönare, för då slipper man skarven. Den hatar man ju. Det är ingen som vill sitta där.«
Hon spår att den inslagna vägen med ombonande mörkerfonder bara kommer att förstärkas ännu mer i inredningarna.
»Jag tror att man kommer att måla in snickerier och tak också, det är något man börjar se. Och nu vågar man ha mörka väggar i var mans hem, som det var förut med ’…vi målade allting vitt…’. Så tror jag även att det kommer att gå mer mot att träet lämnas naket, allting blir mer rustikt och tyngre. Fast ändå lite lyxigt.«
AMELIA WIDELL
Bor Lägenhet på Södermalm med dottern Luca, 4.
Gör Entreprenör, fotograf, inredare, driver livsstilssajten Lovely life och nu soffdesigner.
Bakgrund Tog som 20-åring över pappa Bengan Widells butik Maroc med nordafrikansk inredning.
Kända systrar Ja. (Hannah Widell och Amanda Schulman! Farmor för övrigt magasinslegenden Gunny Widell.)
Aktuell Med soffkollektionen Meli Meli, melimelihome.se. Inreder även retorikexperten Elaine Eksvärd med familjs nya lägenhet.