Modevarumärket Totêmes fans kan numer så gott som kliva in hemma hos grundarna Elin Kling och Karl Lindman efter att deras nya våningliknade butik slagit upp portarna på Biblioteksgatan. Sedan tidigare har varumärket ett showroom i Stockholm som trots att det inte är öppet för allmänheten varit en populär destination för designälskande turister. Den nya butiken var först tänkt att husera några meter längre ner på den fashionabla gatan men samma dag som kontraktet skrevs på så brann huset!
– Men vi är glada ändå, såhär i efterhand. Den här lokalen passar oss perfekt och Elin var aldrig lika säker på den andra, säger Karl.
Den nya butiken ryms på två plan. Det på gatuplan är lite mindre. Har finns ett vackert beige mosaikgolv, en disk i travertin och den ståtliga trappan som leder upp till ovanvåningen. Det känns internationellt, lyxigt och genomtänkt.
För att besökaren verkligen ska kunna uppleva varumärket måste man våga ta sig upp för trappan. Väl däruppe breder butiken ut sig år både höger, vänster och inåt i byggnaden. Här är det inrett lite som en våning med ett sovrum och vardagsrum på respektive sida om trappan.
Bakom sovrummet finns en rymlig walk in closet och bakom vardagsrummet ett arbetsbord där Totêmeteamet kommer att sitta och jobba. Här finns även tre inbyggda bokhyllor till vilka Karl har handplockat konst-, mode- och designböcker som alla är till salu. Han har till och med designat särskilda påsar som bokkunderna får med sig sina köp hem i.
Lokalen skriker absolut inte sälja utan snarare inspiration. För att ens kunna se alla kläder måste man först upp för trappan och sedan längst in i butikens Walk in closet där kanske de flesta plaggen hänger.
– Det talas mycket om att butiker ska vara en destination och shoppingen ska vara en upplevelse. Vi har tänkt igenom allt väldigt noga här och försökt definiera varför och hur det ska vara en upplevelse att handla på Totême, säger Elin.
De har till exempel installerat lampor i taket på provhyttarna som kan återspegla ljus i allt från blått dagsljus till varmt aftonljus. Man styr det lätt med en display bredvid dörren. Vidare är de två befintliga provrummen placerade mitt emot varandra med ett litet privat rum emellan. Perfekt för shopping med ev vän eller med pojkvännen som har en pall i ”the boyfriend corner” av mellanrummet.
– Där finns även ett uttag så att den som sitter och väntar kan ladda mobilen samtidigt. Jag vet inte hur många gånger Karls batteri har dött när vi har varit och shoppat, säger Elin.
Designen av butiken har de som vanlig fått hjälp av Ruxandra och Christian Halleröd med.
– När vi höll på med konceptutvecklingen så saknade vi New York väldigt mycket, därför har butiken fått ett golv som känns väldigt New York, säger Karl.
Även vardagsrumsdelen av butiken känns väldigt New York, där Andrée Putmans Crescent Moon-soffa och club-fåtöljer starkt påminner om Chanel-dräkterna på Upper East Side. Förutom de omklädda sittmöblerna finns även ett Marc Newsonbord, Eileen Greys golvlampa Roattino och en matta från Knut Mattor.
Väggarna är målade i en varm vit kulör och det finns många detaljer i varmt trä. Man har byggt ut väggarna runt fönstren för att skapa en känsla av rymd och sedan är fönstren täckta av träpersienner som hänger från tak till golv.
–Vi ville inte ha stora skyltfönster med kläderna uppställda utan vi vill att våra kunder ska komma in och gå runt i hela butiken, säger Elin.
För att ytterligare skapa en positiv upplevelse så kommer Elin att samarbeta med smyckesbutiken Kaplands och ha utvalda smycken som passar plaggen i butiken. Den som köper något från Totême kommer dessutom att kunna få det hemkört med deras bilar som levererar fram till klockan 20.
